Tracking-Herausforderungen, Bedenken hinsichtlich der Markensicherheit, begrenzte Reichweite – immer mehr Marketer stecken nicht mehr ihr gesamtes Budget in Suche und Social Media. Dafür gibt es gute Gründe.
Etablierte Plattformen können lange zufriedenstellende Ergebnisse liefern, aber Marketer sollten immer nach Alternativen suchen. Beim OMR Roundtable mit Yazio und Outbrain kam Philipp Westermeyer von OMR zu dem Schluss, dass einige Kanäle für viele Marken über einen langen Zeitraum automatisch funktionieren. Doch diese Hochphase kann schnell enden und dann kann auch das Geschäftsmodell der Unternehmen in Schwierigkeiten geraten, wenn es ihnen nicht gelungen ist, die Kundenakquise auf weitere Kanäle auszudehnen. Plattformen wie Outbrain, die native webbasierte Anzeigen schalten, bieten Werbetreibenden die gleichen Formate und Funktionen wie große Social-Networking-Plattformen, mit der Ausnahme, dass die Anzeigen hochwertigen Publishern von seriösen Publishern angezeigt werden. Übersichtliche Anzeige von Anzeigen, große Formate und die Platzierung von Anzeigen am Ende des Artikels, wenn die Nutzerbindung am höchsten ist, sorgen für großartige Ergebnisse. Auf diese Weise konnte Samsung seinen qualitativ hochwertigen Traffic im Vergleich zu Social verdoppeln – und das zu sehr günstigen Marktpreisen: CPC lag 170 % unter dem vereinbarten Ziel.
Samsung verband direkt die nativen Anzeigen im Online-Shop.
Ein weiteres starkes Argument für die Erweiterung der Mediengestaltung um Native Advertising ist die Markensicherheit. Von Nutzern auf Social-Networking-Plattformen erstellte Inhalte bergen immer das Risiko, dass die Namen unmittelbar nach oder vor den Inhalten ausgespielt werden, auf die sie sich nicht beziehen. Open-Web-Publisher haben redaktionelle Verantwortung und Marken können darauf vertrauen, dass ihre Umgebungen deutlich mehr Markensicherheit bieten als Social-Media-Streams.
Native Advertising ist ebenfalls zukunftsfähig und bereit für das Ende von Third-Party-Cookies. Outbrain bietet First-Party-Daten als integralen Bestandteil von Publisher-Websites, hat eine mehr als 15-jährige Geschichte in kontextbezogener Werbung und ein großes Entwicklungsteam, das ständig an der Optimierung der Technologie arbeitet.
Das vollständige Gespräch mit OMR, Yazio und Outbrain zur Diversifizierung der Medienmärkte finden Sie hier.
Runder OMR-Tisch mit Yazio und Outbrain
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